【成交】近80个家居品牌双11成交破亿，多维创新成破局关键

    近80个家居品牌双11成交破亿，多维创新成破局关键

和直线上升的成交额一起一路狂奔的，是参与这场消费盛宴的各路品牌。据天猫官方数据显示，双11全天，299个品牌的成交额破亿，这一数字比去年增加了62个，我们注意到，近80个家居品牌挤入“亿元俱乐部”。

首次联手天猫进军双11的红星美凯龙线上线下总销售额突破219.86亿元，同比增长37.4%。生于互联网的林氏木业总销售额9.8亿元，7连冠卫冕住宅家具行业第一。二度拿下猫晚独家冠名权的顾家家居全渠道销售额达7.51亿元……排名榜上一串串华丽的数字让我们感受到，作为“大消费”领域的关键一环，家居行业吐露出巨大的能量。

营销秀场的新故事

成绩之外，双11更是各大品牌的营销秀场，线下优惠比拼争先恐后，线上流量争夺硝烟弥漫。除了传统折扣、抽奖、发售新品等营销方式，今年的家居市场在营销上也呈现出两个方向的变化。

首先是积极拥抱直播热潮。作为一种全新的内容生产方式，直播凭借信息的丰富性、强互动性等优势，正从年轻一代热衷的消遣方式，变成各行各业看重的营销新路径。而对于用户分散、消费低频的家居行业来说，直播仍与商家次元壁相隔。

今年双11期间，众多商家选择拥抱变化，冲破与直播的次元壁。芝华仕联手李佳琦、薇娅，为双11预售预热，喜临门、全友家居、欧派、慕思等品牌也通过直播获得了实在的销量增长。

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